Projekt Beschreibung
So gehen wir vor:
Strategie
Ideen
Kreation
Technik
Erfolg
Aufgabe: Der Look der Zukunft
Die Aufgabe bei Künkel Wagner lag darin, die gesamte Marke in allen Gewerken neu aufzubauen und den Look der 70er/80er Jahre in die Gegenwart und Zukunft zu bringen. Das umfasste alles vom vom Logo, allen Printmedien, der Homepage, Filmen und Animationen bis hin zum Messeauftritt. Und das in einem Zeitraum von sechs Monaten.
Strategie Der Mensch im Fokus
Wir arbeiten am liebsten mit Menschen, mit denen, die das Unternehmen ausmachen, es entwickelt haben und hinter ihm stehen. So gingen wir einen ungewöhnlichen Weg und starteten mit Interviews: sowohl der Mitarbeiter, die teils bis zu 47 Jahre im Unternehmen waren, als auch der Geschäftsführung.
So bekamen wir eine unvergleichliche Tiefe an Informationen über das Denken und Handeln, über das, was das Unternehmen ausmacht. Daraus entstand der neue Claim von Künkel Wagner: „Weiterdenken!“
Durchgeführte Arbeiten: markenstudios Unternehmensanalyse | Konkurrenzanalyse | Marktanalyse | Kommunikationskonzept
Ideen Kreativität auf Faktenbasis
Basierend auf den vielen und tiefen Informationen, entwickelte das markenstudios-Team eine über 400 Seiten lange Präsentation über alle Medien hinweg. Mit einer Marktanalyse, unterschiedlichen Ansätzen zur Umsetzung und Beispielen für Film, Animation und Messe. Diese Konzept-Präsentation bildete die Basis für das weitere Vorgehen in allen Gewerken.
Durchgeführte Arbeiten: Kommunikationsstrategie | drei Kommunikationskonzepte | Logo- und Claimentwicklung | markenstudios Konzeptpräsentation | Entscheidung über und Festlegen der Strategie
Umsetzung Wiedererkennbarkeit für alle Medien
Die Ergebnisse der Konzeptpräsentation bildeten die Basis für das weitere Vorgehen. Ein Zeitplan mit allen Aktionen bis zum Messebeginn wurde festgelegt, Ziel war eine klare Handschrift und Wiedererkennbarkeit für alle Medien. Kurze Abstimmungswege und abteilungsübergreifendes Arbeiten machten das Unmögliche möglich: Innerhalb von nur sechs Monaten entstand der komplett neue Auftritt von KW!
Durchgeführte Arbeiten: Entwurf des Messestands | Anlegen der Webseite | Auswahl der Präsentationsmedien | Vorbereiten der Präsentationsmedien | Bau des Messestands
Kreation Künkel Wagner auf dem Weg in die Zukunft
Durchgeführte Arbeiten: Artwork | Textbeispiele | Screendesign | Broschüren und Kataloge | Anzeigen | Messestand | Erstellung der Webseite | Erstellen der Anzeigen und Kataloge | Erstellen der Präsentationen | Imagefilm | Produktfilm | 3-D Animationen & Motion Grafik | Erstellen der Firmenausstattung (Visitenkarten, Briefpapier, Give-Aways) | Fotografie | Grafik | technische Betreuung vor Ort
Erfolg Der Startschuss für eine erfolgreiche Zukunft
Der Erfolg: zum Messebeginn wurde „der Schalter umgelegt“ und KW präsentierte sich mit einem völlig neuen Gesicht, das bis heute Gültigkeit hat.